还在想着欧美市场？近邻它不香吗？

2019年末新冠肺炎疫情的突然爆发，造成海外市场供需失衡，线上消费需求飙升，为跨境电商行业发展带来巨大红利。现在已经进入后疫情时代，世界各国实体经济逐渐稳定，国际贸易政策大变，航运成本飙升。2022年，跨境电商行业竞争日趋激烈，跨境电商卖家面临更多挑战。

自2022年以来，平台上原来专注于美国市场的卖家越来越多。这些卖家认为美国的跨境电子商务市场“狼多肉少”。虽然订单单价较高，但出单率较以往大幅下降。他们认为日本的跨境电商市场已经进入高级发展期。此时日主日本市场，可以抢占日本市场的流量红利期。

1.日本市场成为中国跨境电商卖家新的“蓝海”。

就日本的市场条件而言，日本较高的经济水平、较高的人均可支配收入、互联网基础设施的完善，使得日本的跨境电商市场具备了快速发展的优质土壤。据悉，日本人均网购消费是中国人的两倍，预计到2025年网购普及率将达到89%。

可能有人会觉得日本老龄化程度高，会影响跨境电商行业的发展，但其实日本连老年人都有网上消费的习惯。根据日本媒体门户网站Nippon的调查，在过去的十年里，日本60-64岁的老年人中，互联网用户的比例从19.2%增加到71.8%，65-69岁年龄段从12.3%增加到62.7%，70-79岁年龄段从5.8%增加到48.7%。

从日本的网上热销品类来看，日本消费者最热衷于购买杂货、电器、美容和个人护理、家居用品等。在线上平台，而中国在这些品类的制造上有很大优势。例如，海尔的冰箱、洗衣机、空调等电器产品在日本市场赢得了良好的口碑，海尔品牌已经成为日本消费者最喜爱、最信赖的电器品牌之一。

从行业竞争对手来看，日本的跨境电商市场并没有被资本庞大的中国电商巨头垄断。目前，日本本土跨境电商品牌乐天占据了日本电商市场的最大份额，乐天更专注于引领日本产品走向其他市场。

另外，对于中国的跨境电商卖家来说，进入日本市场有两个优势:一是日本文化和中国文化有很多相似之处。中国跨境电商卖家更容易理解日本消费者的观念，进行本土化的跨境电商运营；第二，日本和中国的距离比较近，时差只有一个小时。光是海外物流成本就能为中国跨境电商卖家节省不少开支，中国跨境电商卖家可以就近进行更多的市场调研和消费者观察活动。

2.中国跨境电商卖家进入日本市场需要注意什么？

可以预见，中国会有更多的跨境电商卖家看到日本市场的发展壮大，加入到日本市场中来。想做日本市场的中国跨境电商卖家需要注意什么？边肖今天会回答各种问题！

选择合适的第三方跨境电商服务平台，是中国跨境电商卖家的法宝。这主要是针对没有足够竞争力和优势的跨境电商卖家。如果一些卖家有优质的品牌货源、充足的资金、丰富的跨境电商经验，不妨尝试独立站模式，或许会有更好的发展。而绝大多数新手跨境电商卖家并不具备这些优势。这时候依托第三方跨境电商服务平台就有可能实现弯道超车。

目前日本市场知名的第三方跨境电商服务平台有乐天、雅虎、亚马逊日本站、QOO10等。据悉，乐天是日本最大的电商平台，市场份额为26.8%，与中国电商平台巨头淘宝相当。而中国的跨境电商卖家入驻乐天需要满足很多标准，作为一个跨境电商新手卖家很难成功入驻乐天。日本亚马逊站也是如此，亚马逊目前的“员工离职风波”并没有停止。现在这个时候入驻亚马逊跨境电商服务平台可能不是最好的时机。

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